原文：Google, Yahoo & Microsoft Unite On “Canonical Tag” To Reduce Duplicate Content Clutter

作者：Vanessa Fox

翻译：Roc

现在的网络中到处充斥着重复的内容。搜索引擎试图检索和呈现原始或“权威”的内容版本。踏着搜索而来的网民只希望在搜索结果中看到一个内容版本。那些网络上的站长们则担心一旦搜索引擎发现同一个页面存在着多个版本，他们的链接信誉和页面等级将会降低。

现在，谷歌、雅虎以及微软（点击进入各自网站的公告）联合提出了一种减少网络重复内容干扰的途径，而且对于每个人来说都更加简单。网管们欢呼吧！担心你站点中的重复内容？想要知道所谓的“权威”意味着什么？那么就继续往下看。

多个URL地址，一个页面

虽然重复的内容有着不同的呈现形式，但其主要的一种形式是，多重的URL地址却都指向同一个页面。导致这种情况出现的原因有很多。电子商务网站允许一个页面可以按多种方式排序分类（如按价格降序、按等级升序……），市场部从分析数据的角度，也许想把追踪代码添加在URL的地址之中。你可能最终会有100个左右的页面，但每一个页面会有10个不同的URL地址。

由于如下的几个原因，导致这（多重地址）将会是麻烦的问题：

1、被抓取到站点中的页面数会减少。搜索引擎的抓取机器人在每个站点上投入的带宽有限（基于多种因素）。如果抓取机器人在一次单一访问中只能抓取你站点中的100个页面，你自然希望它抓取到的是100个不一样的页面，而非10个页面各抓取10次。

2、每个页面无法得到充分的链接信誉。如果一个页面有10个URL都指向其身，那么对于其他网站可能就会有10种不同的外链地址。

使用新的权威标签 

具体来说，就是在页面的头部插入如下的一个标签：

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish"/>

大功告成！

• 页面中，该标签只能绑定一个站点（子域名或者子目录也都可以）。
• 你可以使用相对或者绝对链接，但考虑到搜索引擎，还是推荐使用绝对链接地址。

该标签的运行方法类似于301重定向：

• 所有的URL链接将统一指向到该指定的权威页面。
• 搜索引擎将认为该URL是所谓的“强烈暗示”，从而将其抓取加入检索中。

权威URL最佳实践

搜索引擎只是把权威标签当做一种建议，而非正式的命令（谷歌称其为“我们强烈推荐的”），但如果URL地址遵循如下的最佳实践，那么搜索引擎将更有可能使用到它：

• 每个URL地址关联下的内容非常的接近或完全一致
• 权威URL要是最短的地址版本
• URL地址使用易于理解的参数模式（例如使用?和%）

那么它会不会被SPAM（垃圾邮件）发送者滥用呢？他们也许会试图去这样做，但谷歌公司的Matt Cutts告诉我，阻止使用其他方式（如重定向）滥用的防护措施对于该标签来说同样有效，并且谷歌对这些意图利用权威标签蒙蔽搜索引擎和违反搜索引擎基准的网站保留一切采取行动的权利。

举例来说，权威标签只在内容非常接近或是相同的页面上作用，所以你无法利用它把所有的链接值从低重要度页面转到高重要度页面上。

如果标签出现冲突（例如，页面相互指向为权威版本，权威版本的URL重定向到一个非权威版本，或是被指定为权威版本的页面不存在），搜索引擎将会按照现如今的老方法解决问题，并决定哪个URL链接才是最佳权威版本。

标签实战

权威标签对于解决有着多个URL指向相同页面的问题大有裨益，但在一个页面有着多个版本的情况下也能发挥其作用。例如，维基百科在其页面的各个早期版本中使用该标签。http://watchmen.wikia.com/index.php?title=Comedian%27s_badge&diff=4901&oldid=4819和http://watchmen.wikia.com/index.php?title=Comedian%27s_badge&diff=5401&oldid=4901这两个页面地址都把这篇文章的最近更新页面（http://watchmen.wikia.com/wiki/Comedian%27s_badge）作为权威版本。

搜索引擎强调构建良好的URL地址结构依然很重要，另外需要注意的是如果你无法使用权威标签，搜索引擎仍将按照既有模式去判断。例如，在星期二的SMX West会议上，来自谷歌的Maile Ohye阐释了谷歌如何得以在一个采用了标准参数的URL地址上查明其结构模式。以下面的这些URL地址为例：

• http://www.example.com/buffy?cat=spike 
• http://www.example.com/buffy?cat=spike&sort=evil
• http://www.example.com/buffy?cat=spike&sort=good

Maile说到，谷歌可查明（特别是当通览整个站点的地址模式之后）该sort参数也许只是导致页面顺序的不同，但带有sort参数的URL地址无一不指向到一个更短的URL地址（http://www.example.com/buffy?cat=spike），而这个地址后的内容是相同的。

虽然几个搜索引擎的联手十分罕有，但其实这并不是它们为了一个标准第一次走到一起。在2006年11月，他们几家联合在一起声明支持sitemaps.org。在之后的2008年6月，他们又推出了一套robots.txt的标准。谷歌的Matt Cutts以及微软的Buggia向作者透露，他们的愿望是能够对减少网络重复内容的搜索干扰起到帮助，让使用搜索的网民以及广大站长们都能感觉更加便利。

这个崭新的标签不是灵丹妙药，无法根除网络上重复内容问题，但它让所有，特别是那些在当前的经济环境下亟待一切帮助的电子商务网站朝着易用的方向更加一步。广大的站长们对此期盼已久，而今帮助他们的解决方案已经出台，想必定会大受欢迎吧。